Ein Deonym ist ein Wort, das von einem Eigennamen, wie dem Namen einer Person oder eines Ortes, abgeleitet wurde. Dieser ursprüngliche Eigenname wird auch Eponym genannt. Im Sprachgebrauch bezeichnet ein Deonym häufig Markennamen, die so bekannt und verbreitet sind, dass sie synonym für die gesamte Produktgattung verwendet werden. Beispiele sind Markennamen wie „Tempo“ für Taschentücher oder „Tesa“ für Klebeband. Somit wird aus einem speziellen Markennamen ein generischer Begriff für ähnliche Produkte (Gattungsname).
Im Marketing entsteht ein Deonym oft, wenn ein Produkt eine echte Innovation bietet und sich am Markt durchsetzt. Aufgrund der weiten Verbreitung und eines positiven Images wird der Markenname von Konsumenten als Bezeichnung für die gesamte Produktgruppe genutzt.
Zusammengefasst: Ein Deonym ist ein ursprünglich spezieller Name (meist ein Markenname), der im Sprachgebrauch so stark verbreitet ist, dass er zum allgemeinen Begriff für eine ganze Produktkategorie wird.
